Компания "Прагматика" стала одной из первых, кто протестировал новый инструмент "Автопилот продвижения", о чем сообщила пресс-служба "Авито Авто". Этот инновационный инструмент, основанный на ML-алгоритмах, теперь доступен для дилеров, использующих систему “Автохаб”. Он анализирует склад компании, выявляет объявления с наибольшим потенциалом и предлагает оптимальные стратегии для их рекламного продвижения. Теперь дилерам достаточно лишь указать дневной бюджет, в то время как ранее все эти процессы приходилось выполнять вручную.
Модель "Автопилота" осуществляет комплексный анализ всего склада, учитывая наличие автомобилей, срок размещения объявлений, рыночные условия и предложения конкурентов в регионе. Система также предоставляет оценку каждого автомобиля по нескольким критериям, что в свою очередь позволяет глубже понять интересы покупателей.
Основываясь на собранных данных, "Автопилот" выделяет наиболее перспективные объявления. В числе приоритетов находятся автомобили, на которые уже наблюдается формирующийся спрос, что позволяет дополнительно привлекать заинтересованных покупателей. Система проводит сопоставление показателей с конкурентами и определяет оптимальную интенсивность показов в рамках заданного бюджета.
Наталья Патрина, руководитель отдела маркетинга направления "Автомобили с пробегом" компании "Прагматика", отметила: "После успешного тестирования мы масштабировали “Автопилот” на весь склад: при росте инвестиций на 30% число лидов с Авито увеличилось на 87%, стоимость лида снизилась на 22%, а продажи выросли на 11%".
Первоначально новый инструмент протестировали в течение семи дней на пяти локациях, в результате чего стоимость лида снизилась на 23%. Положительная динамика была зафиксирована в различных городах, включая Санкт-Петербург и Мурманск. У дилеров, которые наиболее успешно использовали ИИ-продвижение, число целевых контактов увеличилось в среднем на 68%, а стоимость лида снизилась на 48%. Этот инструмент предназначен для компаний с автопарком от 50 автомобилей, которые ежедневно принимают решения о продвижении десятков или сотен объявлений.
Данные кейсы подтверждают высокий потенциал ИИ-инструментов для повышения эффективности продвижения без увеличения затрат. Кроме того, современные технологии управления дилерским бизнесом способствуют принятию решений на основе данных и сокращению объема ручного труда. Об этом сообщил Николай Дробушевич, руководитель бизнес-направления "Автохаб" в "Авито Авто".